■衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)全媒體記者謝小青
五月的雁城衡陽(yáng)，正被一場(chǎng)歌聲掀起的“文旅風(fēng)暴”席卷。鄧紫棋三場(chǎng)演唱會(huì)連番開(kāi)唱，數(shù)萬(wàn)名跨省觀眾涌入雁城，引發(fā)酒店預(yù)訂火爆、景區(qū)客流激增、商圈消費(fèi)飆升的連鎖反應(yīng)。
近年來(lái)，薛之謙、張信哲、吳克群等一線歌手接連選擇衡陽(yáng)舉辦演唱會(huì)，明星效應(yīng)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，讓這座昔日鮮有明星問(wèn)津的“小透明”逆襲為演藝活動(dòng)扎堆的網(wǎng)紅打卡地。這場(chǎng)持續(xù)發(fā)酵的“明星+文旅”化學(xué)反應(yīng)，為衡陽(yáng)帶來(lái)的影響是全方位、深層次的。
“流量”變“留量”
在信息傳播迅速的當(dāng)下，明星自帶的流量光環(huán)和粉絲群體，讓衡陽(yáng)這座城市的曝光度呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。當(dāng)鄧紫棋宣布在衡陽(yáng)連開(kāi)三場(chǎng)演唱會(huì)時(shí)，相關(guān)話題瞬間登上熱搜，無(wú)數(shù)目光聚焦衡陽(yáng)。
這波流量衡陽(yáng)得接住，文旅部門(mén)順勢(shì)打出組合拳：持演唱會(huì)門(mén)票可半價(jià)游南岳衡山、數(shù)字船山書(shū)院等景區(qū)、商圈消費(fèi)券定向投放……“粉絲經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)化為“留量經(jīng)濟(jì)”，外地觀眾人均停留2至3天，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，衡陽(yáng)不再是旅游地圖上的“中轉(zhuǎn)站”，而成了文旅消費(fèi)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。
“白天登祝融峰，晚上看演唱會(huì)，這樣的‘套餐’太值了！”來(lái)自長(zhǎng)沙的觀眾劉婷展示了她的行程單。
5月24日，也就是鄧紫棋演唱會(huì)第二天，南岳衡山、保衛(wèi)里文創(chuàng)街區(qū)迎來(lái)大批“棋士”，大量游客的到來(lái)，讓周邊商戶的土特產(chǎn)銷(xiāo)量直線上升。
市民素養(yǎng)的“浸潤(rùn)式升級(jí)”
流量大考之下，衡陽(yáng)人交出了滿意答卷。
演唱會(huì)外場(chǎng)，一位外地游客購(gòu)買(mǎi)烤腸后因網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不好無(wú)法付款，老板大氣地說(shuō)：“你先吃，有信號(hào)了再付?！?/p>
老街坊為游客指路后總要捎上一句“嘗嘗我們魚(yú)粉”……有網(wǎng)友留言：“衡陽(yáng)人的熱情，比音響分貝還高?！?/p>
實(shí)際上，演藝明星的到來(lái)還在無(wú)形中影響和提升著衡陽(yáng)人的文明素養(yǎng)。大量外地游客的涌入，讓衡陽(yáng)人意識(shí)到自身形象代表著城市形象。在演唱會(huì)期間，隨處可見(jiàn)熱情指引的志愿者、文明有序的交通秩序，這種積極向上的氛圍，促使衡陽(yáng)人不斷提升自身文明素養(yǎng)，形成了良好的社會(huì)風(fēng)尚。
文化品位的“進(jìn)階”
演唱會(huì)、音樂(lè)劇、舞劇等演藝活動(dòng)的舉辦，為衡陽(yáng)注入了多元的文化元素。
當(dāng)龔琳娜在衡陽(yáng)追尋“國(guó)風(fēng)”，當(dāng)倪大紅、史可在話劇《銀錠橋》里帶觀眾領(lǐng)略京城風(fēng)情，當(dāng)曾驚艷央視春晚的《只此青綠》演繹團(tuán)隊(duì)把高級(jí)和優(yōu)雅帶到衡陽(yáng)，這些都在潛移默化中豐富了衡陽(yáng)市民的精神文化生活，提升了城市的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氛圍，讓衡陽(yáng)在文化層面與外界有了更緊密的交流與對(duì)話。
演唱會(huì)終會(huì)散場(chǎng)，但衡陽(yáng)始終在探索的路上。這座曾孕育王船山、羅榮桓的城市，正在證明：流量時(shí)代，內(nèi)地三線城市同樣可以上演“逆襲神話”。其密碼不在于盲目追逐熱點(diǎn)，而在于以開(kāi)放姿態(tài)擁抱變化，用系統(tǒng)思維整合資源，讓每一波流量都成為激活城市稟賦的契機(jī)。
編輯：胡蘇