熱議旅發(fā)會 扮靚新衡陽丨胡海波：衡陽文旅如何持續(xù)＂火出圈‘’？
■胡海波
第三屆湖南旅游發(fā)展大會的成功舉辦，為湖南旅游注入了強勁動力，尤其是讓衡陽這座魅力之城“火出圈”。衡陽的自然風光、歷史文化、城市風貌和特色美食等全方位向全國乃至世界展示，極大地提升了知名度和美譽度?！爸苣┎幻Α硖撕怅枴币讶怀蔀槭?nèi)外游客的一種時尚。1月2日，省委書記沈曉明再次來到衡陽調(diào)研旅游市場發(fā)展與安全工作時，要求“深化文化旅游融合，豐富旅游產(chǎn)品供給，規(guī)范旅游市場秩序，持續(xù)激發(fā)旅游消費活力，為擴內(nèi)需、穩(wěn)增長、惠民生提供有力支撐?！边@也為衡陽文旅的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。
旅發(fā)大會猶如一場盛大的啟幕禮，為衡陽吸引了無數(shù)目光，短期內(nèi)游客量激增、知名度攀升。但“潑天的流量”自然不等于“潑天的富貴”，如何將大會成果轉(zhuǎn)化為長效紅利，讓衡陽的旅游魅力長存，是我們亟待深入探討與精心謀劃的課題。
第一，塑造衡陽獨特的城市旅游形象。衡陽要塑造一個鮮明、獨特的城市旅游形象，讓游客一提到衡陽，就能想到其獨特的旅游元素。我們要持續(xù)將衡陽的自然景觀、歷史文化、民俗風情等元素融入城市旅游形象的塑造中，持續(xù)塑造“壽比南山雁鳴衡陽”的城市旅游形象。通過精心策劃和創(chuàng)意設(shè)計，將衡陽的山水之美、人文之韻、民俗之趣巧妙融合，打造出一系列具有辨識度和吸引力的旅游宣傳口號、視覺符號和品牌形象，讓衡陽在眾多旅游目的地中脫穎而出，成為游客心中的“詩和遠方”。
第二，強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。衡陽應(yīng)多方籌資，加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，提升旅游景區(qū)的交通、通訊、住宿、餐飲、購物等配套設(shè)施水平。特別是交通方面，要千方百計增加與主要城市的列車、航班，方便游客從外地進入衡陽，并確保城市與景區(qū)間道路暢通，讓游客“進得來”“游得暢”。
第三，深度開發(fā)文化富礦。文化是旅游的靈魂，衡陽不缺文化富礦。一方面，可借助虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實和擴展現(xiàn)實等前沿科技手段，將歷史文化遺跡從靜態(tài)展覽變?yōu)閯討B(tài)體驗，讓游客仿佛穿越時空，親臨其境，感受歷史的厚重與文化的魅力；另一方面，民俗文化要走上舞臺中央。耒陽的蔡倫古法造紙、常寧的版畫技藝等，通過民間藝人現(xiàn)場展演、游客親手參與制作，喚醒民俗活力，讓傳統(tǒng)文化在互動中煥發(fā)新生。同時，文化演藝產(chǎn)品需精心打磨，一臺融合衡陽山水傳說、人文故事的實景演出，能在夜幕降臨時牢牢抓住游客的心，使其沉浸于衡陽的文化魅力，延長停留時間，提升旅游體驗的深度和廣度。
第四，宣傳推廣要乘勝追擊。傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)雙管齊下，形成宣傳推廣的合力。在《衡陽日報》等本地主流媒體開辟文旅專版，深度報道旅游新貌，用電視紀錄片講述衡陽旅游背后的故事，挖掘旅游資源的內(nèi)涵和價值，提升衡陽旅游的美譽度和影響力；在抖音、快手、小紅書等新媒體平臺上，邀請網(wǎng)紅達人深度種草衡陽小眾景點、特色玩法，通過生動有趣的內(nèi)容和形式，激發(fā)大眾的出游欲望，擴大衡陽旅游的知名度和吸引力。同時，旅游節(jié)慶活動要持續(xù)“上新”，除了南岳壽文化節(jié)、耒陽竹海文化旅游節(jié)、常寧瑤族風情文化節(jié)、衡東土菜文化節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動外，還可舉辦季節(jié)性特色節(jié)慶，如春日油菜花節(jié)、秋日銀杏觀賞節(jié)，保持旅游話題熱度，讓衡陽四季皆有亮點，常年吸引游客，形成旅游市場的持續(xù)熱度和活力。
第五，持續(xù)推動旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展能夠帶來更多的發(fā)展機遇和創(chuàng)新空間。我們要持續(xù)加強旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化、科技等產(chǎn)業(yè)的融合，促進產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展，真正實現(xiàn)“文旅興城”。
做好旅發(fā)大會“后半篇文章”，是一場衡陽全市上下齊心協(xié)力的長跑。唯有如此，衡陽旅游才能行穩(wěn)致遠。在未來的日子里，每一位踏入衡陽的旅人，都能在續(xù)寫的旅游篇章中，遇見衡陽更美的風景、感受衡陽更深的底蘊。而衡陽，也將因這持續(xù)奮進的文旅發(fā)展之路，綻放無限光芒，為游客帶來更加美好的旅游體驗和更加難忘的回憶。
（作者系南華大學經(jīng)濟管理與法學學院黨委書記）
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第三屆湖南旅游發(fā)展大會的成功舉辦，為湖南旅游注入了強勁動力，尤其是讓衡陽這座魅力之城“火出圈”。衡陽的自然風光、歷史文化、城市風貌和特色美食等全方位向全國乃至世界展示，極大地提升了知名度和美譽度?！爸苣┎幻Α硖撕怅枴币讶怀蔀槭?nèi)外游客的一種時尚。1月2日，省委書記沈曉明再次來到衡陽調(diào)研旅游市場發(fā)展與安全工作時，要求“深化文化旅游融合，豐富旅游產(chǎn)品供給，規(guī)范旅游市場秩序，持續(xù)激發(fā)旅游消費活力，為擴內(nèi)需、穩(wěn)增長、惠民生提供有力支撐?！边@也為衡陽文旅的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。
旅發(fā)大會猶如一場盛大的啟幕禮，為衡陽吸引了無數(shù)目光，短期內(nèi)游客量激增、知名度攀升。但“潑天的流量”自然不等于“潑天的富貴”，如何將大會成果轉(zhuǎn)化為長效紅利，讓衡陽的旅游魅力長存，是我們亟待深入探討與精心謀劃的課題。
第一，塑造衡陽獨特的城市旅游形象。衡陽要塑造一個鮮明、獨特的城市旅游形象，讓游客一提到衡陽，就能想到其獨特的旅游元素。我們要持續(xù)將衡陽的自然景觀、歷史文化、民俗風情等元素融入城市旅游形象的塑造中，持續(xù)塑造“壽比南山雁鳴衡陽”的城市旅游形象。通過精心策劃和創(chuàng)意設(shè)計，將衡陽的山水之美、人文之韻、民俗之趣巧妙融合，打造出一系列具有辨識度和吸引力的旅游宣傳口號、視覺符號和品牌形象，讓衡陽在眾多旅游目的地中脫穎而出，成為游客心中的“詩和遠方”。
第二，強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。衡陽應(yīng)多方籌資，加大對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，提升旅游景區(qū)的交通、通訊、住宿、餐飲、購物等配套設(shè)施水平。特別是交通方面，要千方百計增加與主要城市的列車、航班，方便游客從外地進入衡陽，并確保城市與景區(qū)間道路暢通，讓游客“進得來”“游得暢”。
第三，深度開發(fā)文化富礦。文化是旅游的靈魂，衡陽不缺文化富礦。一方面，可借助虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實和擴展現(xiàn)實等前沿科技手段，將歷史文化遺跡從靜態(tài)展覽變?yōu)閯討B(tài)體驗，讓游客仿佛穿越時空，親臨其境，感受歷史的厚重與文化的魅力；另一方面，民俗文化要走上舞臺中央。耒陽的蔡倫古法造紙、常寧的版畫技藝等，通過民間藝人現(xiàn)場展演、游客親手參與制作，喚醒民俗活力，讓傳統(tǒng)文化在互動中煥發(fā)新生。同時，文化演藝產(chǎn)品需精心打磨，一臺融合衡陽山水傳說、人文故事的實景演出，能在夜幕降臨時牢牢抓住游客的心，使其沉浸于衡陽的文化魅力，延長停留時間，提升旅游體驗的深度和廣度。
第四，宣傳推廣要乘勝追擊。傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)雙管齊下，形成宣傳推廣的合力。在《衡陽日報》等本地主流媒體開辟文旅專版，深度報道旅游新貌，用電視紀錄片講述衡陽旅游背后的故事，挖掘旅游資源的內(nèi)涵和價值，提升衡陽旅游的美譽度和影響力；在抖音、快手、小紅書等新媒體平臺上，邀請網(wǎng)紅達人深度種草衡陽小眾景點、特色玩法，通過生動有趣的內(nèi)容和形式，激發(fā)大眾的出游欲望，擴大衡陽旅游的知名度和吸引力。同時，旅游節(jié)慶活動要持續(xù)“上新”，除了南岳壽文化節(jié)、耒陽竹海文化旅游節(jié)、常寧瑤族風情文化節(jié)、衡東土菜文化節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動外，還可舉辦季節(jié)性特色節(jié)慶，如春日油菜花節(jié)、秋日銀杏觀賞節(jié)，保持旅游話題熱度，讓衡陽四季皆有亮點，常年吸引游客，形成旅游市場的持續(xù)熱度和活力。
第五，持續(xù)推動旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展能夠帶來更多的發(fā)展機遇和創(chuàng)新空間。我們要持續(xù)加強旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化、科技等產(chǎn)業(yè)的融合，促進產(chǎn)業(yè)間的協(xié)同發(fā)展，真正實現(xiàn)“文旅興城”。
做好旅發(fā)大會“后半篇文章”，是一場衡陽全市上下齊心協(xié)力的長跑。唯有如此，衡陽旅游才能行穩(wěn)致遠。在未來的日子里，每一位踏入衡陽的旅人，都能在續(xù)寫的旅游篇章中，遇見衡陽更美的風景、感受衡陽更深的底蘊。而衡陽，也將因這持續(xù)奮進的文旅發(fā)展之路，綻放無限光芒，為游客帶來更加美好的旅游體驗和更加難忘的回憶。
（作者系南華大學經(jīng)濟管理與法學學院黨委書記）