熱議旅發(fā)會(huì) 扮靚新衡陽(yáng)丨左瓊穎：以文化賦能衡陽(yáng)旅游高質(zhì)量發(fā)展
■左瓊穎
衡陽(yáng)承辦的第三屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，譜寫(xiě)了習(xí)近平文化思想生動(dòng)實(shí)踐的衡陽(yáng)篇章，充分展示了文化的靈魂地位和核心作用。要做好旅發(fā)大會(huì)“后半篇文章”，必須堅(jiān)持文化賦能，真正讓文化成為“文旅興城”的內(nèi)核力量，全面提質(zhì)衡陽(yáng)旅游，讓衡陽(yáng)在建設(shè)世界旅游目的地的征程上闊步前進(jìn)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
精準(zhǔn)定位，做好品牌營(yíng)銷(xiāo)文章。衡陽(yáng)是湖南省首批4座省級(jí)歷史文化名城之一。2022年，湖南文旅向世界亮出五張“金名片”，其中就有“以南岳衡山為代表的歷史文化名片”。在廣大群眾的心中，歷史悠久、文化厚重與山水奇秀、萬(wàn)家燈火，同是衡陽(yáng)最為鮮明的標(biāo)簽。做好旅發(fā)大會(huì)“后半篇文章”，就要強(qiáng)化品牌定位。突出擦亮“湖南歷史文化名片”，鞏固強(qiáng)化“壽比南山雁鳴衡陽(yáng)”品牌形象，進(jìn)一步做好文化旅游的宣傳推介，讓“周末不忙來(lái)趟衡陽(yáng)”升級(jí)為“只要不忙就來(lái)衡陽(yáng)”，讓“文化味”與“煙火氣”融匯出平凡而不凡的滋韻。深入挖掘內(nèi)涵。以系統(tǒng)搜集衡陽(yáng)文獻(xiàn)典籍，編撰出版大型歷史文獻(xiàn)叢書(shū)《衡州文庫(kù)》為突破口，深入挖掘衡陽(yáng)地方歷史文化，推出一批重量級(jí)研究成果。要高度重視和全力推進(jìn)以市博物館新館建設(shè)為重點(diǎn)的各類(lèi)博物館建設(shè)，打造“博物館之城”，讓衡陽(yáng)主要文化形態(tài)都能看、能逛、能玩、能買(mǎi)、能傳。全面啟動(dòng)“申名”。要把申報(bào)國(guó)家歷史文化名城作為近兩年全市重中之重的工作，高位布局、專(zhuān)班推進(jìn)、重點(diǎn)保障、上下聯(lián)動(dòng)，確保2026年底申報(bào)成功，讓“文化賦能”賦有底氣，讓“湖南歷史文化名片”實(shí)至名歸。
注重效益，做好項(xiàng)目提質(zhì)文章。本次旅發(fā)大會(huì)堅(jiān)持“引項(xiàng)目”和“興業(yè)態(tài)”雙措并舉，簽約引進(jìn)了一批重大文旅項(xiàng)目。做好旅發(fā)大會(huì)“后半篇文章”，一方面，要強(qiáng)力推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，完善運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目、推進(jìn)既定項(xiàng)目、催生新增項(xiàng)目；另一方面，要文化賦能項(xiàng)目提質(zhì)，讓文旅項(xiàng)目進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)大融合、大躍升。就是要?jiǎng)?chuàng)意為上，避免同質(zhì)化。要將豐富多彩、琳瑯滿(mǎn)目的衡陽(yáng)文化融入到各個(gè)旅游項(xiàng)目之中，以?xún)?yōu)質(zhì)的創(chuàng)意催生絢麗多姿的文旅融合項(xiàng)目，形成各具特色的文旅產(chǎn)業(yè)格局，達(dá)到文旅1+12的效果。要內(nèi)涵為王，提升吸引力。任何一個(gè)項(xiàng)目，有顏值、有樂(lè)趣，就能讓人眼花繚亂、記憶深刻；有內(nèi)涵、有品位，則會(huì)讓人流連忘返、回味無(wú)窮。
在光鮮亮麗的項(xiàng)目之中，務(wù)必自覺(jué)、能動(dòng)地融入更多的歷史文化內(nèi)涵，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益“雙豐收”。要綠色為底，提升含金量?！熬G水青山就是金山銀山”，開(kāi)發(fā)生態(tài)景觀(guān)，不能犧牲生態(tài)環(huán)境；開(kāi)發(fā)人文景觀(guān)，同樣不能犧牲歷史文化遺存，要保護(hù)和利用并重，充分實(shí)現(xiàn)自然資源和文化資源的永續(xù)合理利用，守護(hù)好蒸湘大地的青山綠水、藍(lán)天凈土，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力。
持續(xù)創(chuàng)新，做好融合發(fā)展文章。推動(dòng)“旅游+”跨界融合新探索，堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融”，找準(zhǔn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)的最大公約數(shù)、最佳連接點(diǎn)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)，激發(fā)旅游發(fā)展新動(dòng)能?！皟蓚€(gè)融合”是先導(dǎo)。以創(chuàng)建“國(guó)家文化與科技融合示范基地”為契機(jī)，推動(dòng)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的文化和科技深度融合，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制，加大文化資源轉(zhuǎn)化為旅游資源的力度、廣度和深度，以擴(kuò)大消費(fèi)助推文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。文化互融是基礎(chǔ)。要摒除“非此即彼”的狹隘思想，以共同價(jià)值為導(dǎo)向，有的放矢地把各類(lèi)文化形態(tài)融合起來(lái)，重點(diǎn)推出和弘揚(yáng)具有衡陽(yáng)鮮明特色的名山文化、湖湘文化、紅色文化、抗戰(zhàn)文化、工業(yè)文化，讓地域文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中釋放巨大的乘積效應(yīng)和蓬勃能量。區(qū)域融通是支撐。促進(jìn)文化旅游區(qū)域融合，深入挖掘和梳理衡陽(yáng)五大核心文化與其他區(qū)域文化的歷史淵源和發(fā)展脈絡(luò)，持續(xù)發(fā)揮五岳聯(lián)盟、湖南歷史文化旅游聯(lián)盟、湘南紅色旅游聯(lián)盟等特色區(qū)域合作組織的作用，探索推進(jìn)省內(nèi)文旅一體化協(xié)同發(fā)展及中部地區(qū)文旅融合協(xié)同發(fā)展的體制機(jī)制。
加強(qiáng)引導(dǎo)，做好頂層設(shè)計(jì)文章。以加快建設(shè)世界旅游目的地、實(shí)施“文旅興城”戰(zhàn)略為目標(biāo)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，超前謀劃，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與旅發(fā)盛會(huì)“同樣精彩”。要突出規(guī)劃引領(lǐng)。要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，貫徹落實(shí)黨的二十屆二中、三中全會(huì)精神，乘著成功舉辦旅發(fā)大會(huì)這一盛勢(shì)，提前謀劃衡陽(yáng)市“十五五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，并爭(zhēng)取在省“十五五”規(guī)劃中謀求更多的支持。要突出目標(biāo)引向。深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的指示精神，切實(shí)落實(shí)省委、省政府對(duì)衡陽(yáng)建設(shè)世界旅游目的地的明確要求，繼續(xù)挖掘整合文旅資源，優(yōu)化旅游業(yè)態(tài)，提升豐富文旅服務(wù)，構(gòu)建最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)業(yè)體系。要突出客源引流。優(yōu)化“一山一城”“一帶一路”引流路徑，充分發(fā)揮南岳衡山的龍頭作用，著力增強(qiáng)中心城區(qū)的承載能力；有效激發(fā)湘江風(fēng)光帶、中山南北路旅游消費(fèi)新活力，讓流量變留量、“吸睛”變“吸金”。尤其要實(shí)施“強(qiáng)城區(qū)”戰(zhàn)略，做熱做優(yōu)中心城區(qū)，讓中心城區(qū)的虹吸效應(yīng)、輻射功能和帶動(dòng)作用得到切實(shí)發(fā)揮，讓“山城聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)一體”成為衡陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一道靚麗風(fēng)景。
(作者系市政協(xié)文教衛(wèi)體和文史委原主任、市文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈辦顧問(wèn))
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衡陽(yáng)承辦的第三屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，譜寫(xiě)了習(xí)近平文化思想生動(dòng)實(shí)踐的衡陽(yáng)篇章，充分展示了文化的靈魂地位和核心作用。要做好旅發(fā)大會(huì)“后半篇文章”，必須堅(jiān)持文化賦能，真正讓文化成為“文旅興城”的內(nèi)核力量，全面提質(zhì)衡陽(yáng)旅游，讓衡陽(yáng)在建設(shè)世界旅游目的地的征程上闊步前進(jìn)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
精準(zhǔn)定位，做好品牌營(yíng)銷(xiāo)文章。衡陽(yáng)是湖南省首批4座省級(jí)歷史文化名城之一。2022年，湖南文旅向世界亮出五張“金名片”，其中就有“以南岳衡山為代表的歷史文化名片”。在廣大群眾的心中，歷史悠久、文化厚重與山水奇秀、萬(wàn)家燈火，同是衡陽(yáng)最為鮮明的標(biāo)簽。做好旅發(fā)大會(huì)“后半篇文章”，就要強(qiáng)化品牌定位。突出擦亮“湖南歷史文化名片”，鞏固強(qiáng)化“壽比南山雁鳴衡陽(yáng)”品牌形象，進(jìn)一步做好文化旅游的宣傳推介，讓“周末不忙來(lái)趟衡陽(yáng)”升級(jí)為“只要不忙就來(lái)衡陽(yáng)”，讓“文化味”與“煙火氣”融匯出平凡而不凡的滋韻。深入挖掘內(nèi)涵。以系統(tǒng)搜集衡陽(yáng)文獻(xiàn)典籍，編撰出版大型歷史文獻(xiàn)叢書(shū)《衡州文庫(kù)》為突破口，深入挖掘衡陽(yáng)地方歷史文化，推出一批重量級(jí)研究成果。要高度重視和全力推進(jìn)以市博物館新館建設(shè)為重點(diǎn)的各類(lèi)博物館建設(shè)，打造“博物館之城”，讓衡陽(yáng)主要文化形態(tài)都能看、能逛、能玩、能買(mǎi)、能傳。全面啟動(dòng)“申名”。要把申報(bào)國(guó)家歷史文化名城作為近兩年全市重中之重的工作，高位布局、專(zhuān)班推進(jìn)、重點(diǎn)保障、上下聯(lián)動(dòng)，確保2026年底申報(bào)成功，讓“文化賦能”賦有底氣，讓“湖南歷史文化名片”實(shí)至名歸。
注重效益，做好項(xiàng)目提質(zhì)文章。本次旅發(fā)大會(huì)堅(jiān)持“引項(xiàng)目”和“興業(yè)態(tài)”雙措并舉，簽約引進(jìn)了一批重大文旅項(xiàng)目。做好旅發(fā)大會(huì)“后半篇文章”，一方面，要強(qiáng)力推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)，完善運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目、推進(jìn)既定項(xiàng)目、催生新增項(xiàng)目；另一方面，要文化賦能項(xiàng)目提質(zhì)，讓文旅項(xiàng)目進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)大融合、大躍升。就是要?jiǎng)?chuàng)意為上，避免同質(zhì)化。要將豐富多彩、琳瑯滿(mǎn)目的衡陽(yáng)文化融入到各個(gè)旅游項(xiàng)目之中，以?xún)?yōu)質(zhì)的創(chuàng)意催生絢麗多姿的文旅融合項(xiàng)目，形成各具特色的文旅產(chǎn)業(yè)格局，達(dá)到文旅1+12的效果。要內(nèi)涵為王，提升吸引力。任何一個(gè)項(xiàng)目，有顏值、有樂(lè)趣，就能讓人眼花繚亂、記憶深刻；有內(nèi)涵、有品位，則會(huì)讓人流連忘返、回味無(wú)窮。
在光鮮亮麗的項(xiàng)目之中，務(wù)必自覺(jué)、能動(dòng)地融入更多的歷史文化內(nèi)涵，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益“雙豐收”。要綠色為底，提升含金量?！熬G水青山就是金山銀山”，開(kāi)發(fā)生態(tài)景觀(guān)，不能犧牲生態(tài)環(huán)境；開(kāi)發(fā)人文景觀(guān)，同樣不能犧牲歷史文化遺存，要保護(hù)和利用并重，充分實(shí)現(xiàn)自然資源和文化資源的永續(xù)合理利用，守護(hù)好蒸湘大地的青山綠水、藍(lán)天凈土，把自然風(fēng)光和人文風(fēng)情轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)的持久魅力。
持續(xù)創(chuàng)新，做好融合發(fā)展文章。推動(dòng)“旅游+”跨界融合新探索，堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融”，找準(zhǔn)旅游與其他產(chǎn)業(yè)的最大公約數(shù)、最佳連接點(diǎn)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)，激發(fā)旅游發(fā)展新動(dòng)能?！皟蓚€(gè)融合”是先導(dǎo)。以創(chuàng)建“國(guó)家文化與科技融合示范基地”為契機(jī)，推動(dòng)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的文化和科技深度融合，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制，加大文化資源轉(zhuǎn)化為旅游資源的力度、廣度和深度，以擴(kuò)大消費(fèi)助推文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。文化互融是基礎(chǔ)。要摒除“非此即彼”的狹隘思想，以共同價(jià)值為導(dǎo)向，有的放矢地把各類(lèi)文化形態(tài)融合起來(lái)，重點(diǎn)推出和弘揚(yáng)具有衡陽(yáng)鮮明特色的名山文化、湖湘文化、紅色文化、抗戰(zhàn)文化、工業(yè)文化，讓地域文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中釋放巨大的乘積效應(yīng)和蓬勃能量。區(qū)域融通是支撐。促進(jìn)文化旅游區(qū)域融合，深入挖掘和梳理衡陽(yáng)五大核心文化與其他區(qū)域文化的歷史淵源和發(fā)展脈絡(luò)，持續(xù)發(fā)揮五岳聯(lián)盟、湖南歷史文化旅游聯(lián)盟、湘南紅色旅游聯(lián)盟等特色區(qū)域合作組織的作用，探索推進(jìn)省內(nèi)文旅一體化協(xié)同發(fā)展及中部地區(qū)文旅融合協(xié)同發(fā)展的體制機(jī)制。
加強(qiáng)引導(dǎo)，做好頂層設(shè)計(jì)文章。以加快建設(shè)世界旅游目的地、實(shí)施“文旅興城”戰(zhàn)略為目標(biāo)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，超前謀劃，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與旅發(fā)盛會(huì)“同樣精彩”。要突出規(guī)劃引領(lǐng)。要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，貫徹落實(shí)黨的二十屆二中、三中全會(huì)精神，乘著成功舉辦旅發(fā)大會(huì)這一盛勢(shì)，提前謀劃衡陽(yáng)市“十五五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，并爭(zhēng)取在省“十五五”規(guī)劃中謀求更多的支持。要突出目標(biāo)引向。深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó)的指示精神，切實(shí)落實(shí)省委、省政府對(duì)衡陽(yáng)建設(shè)世界旅游目的地的明確要求，繼續(xù)挖掘整合文旅資源，優(yōu)化旅游業(yè)態(tài)，提升豐富文旅服務(wù)，構(gòu)建最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)業(yè)體系。要突出客源引流。優(yōu)化“一山一城”“一帶一路”引流路徑，充分發(fā)揮南岳衡山的龍頭作用，著力增強(qiáng)中心城區(qū)的承載能力；有效激發(fā)湘江風(fēng)光帶、中山南北路旅游消費(fèi)新活力，讓流量變留量、“吸睛”變“吸金”。尤其要實(shí)施“強(qiáng)城區(qū)”戰(zhàn)略，做熱做優(yōu)中心城區(qū)，讓中心城區(qū)的虹吸效應(yīng)、輻射功能和帶動(dòng)作用得到切實(shí)發(fā)揮，讓“山城聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)一體”成為衡陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一道靚麗風(fēng)景。
(作者系市政協(xié)文教衛(wèi)體和文史委原主任、市文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈辦顧問(wèn))