文化變可觸 “網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”
市府路美食文化街區(qū)人氣火爆。
■文/衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)全媒體記者伍施施 見習(xí)記者顏艷妮 通訊員李小龍 謝橋徠 ■圖/衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)全媒體記者羅茂盟
帶您穿越清朝斷案現(xiàn)場(chǎng)的衡永郴桂道衙門、幾乎與新中國(guó)同歲的愛民巷、天地大儒王夫之的出生地王衙坪......走進(jìn)中山南路，一處處文化遺址與歷史建筑如同散落的珍珠被重新串聯(lián)，綻放出耀眼的光芒，成為展示衡陽(yáng)文旅風(fēng)采與城市風(fēng)貌的獨(dú)特風(fēng)景。
在第三屆湖南旅發(fā)大會(huì)項(xiàng)目建設(shè)中，雁峰區(qū)在中山南路風(fēng)貌改造、市府路美食文化街區(qū)等項(xiàng)目中，充分做好船山文化、大雁文化、抗戰(zhàn)文化等街區(qū)歷史文化的挖掘、傳承與利用，以“新商業(yè)”+“民國(guó)風(fēng)”為重點(diǎn)，激活文化基因、復(fù)活名人故居、舊址建筑，盤活文化資源，讓街區(qū)成為沒有圍墻的活態(tài)博物館，讓“窄巷深深藏故事，青磚灰瓦顯風(fēng)華”的情景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
文化變可觸
中秋假期，市府路上的衡永郴桂道署舊址迎來了一波人潮。在璀璨燈光中，可以看到該項(xiàng)目不僅有效利用不可移動(dòng)的文物，保留了“原汁原味”，更通過挖掘“湖南之名最早出現(xiàn)在衡陽(yáng)”等歷史記載，喚起了市民心中對(duì)衡陽(yáng)過往歷史文化的自豪和敬畏。
王衙坪是天地大儒王夫之的出生地，這里承載了王夫之少年的成長(zhǎng)經(jīng)歷。雁峰區(qū)將一條廢舊老巷改造成夫之巷，通過打造“一條巷”“一個(gè)展”“一廣場(chǎng)”“一雕塑”“一面墻”，賦予經(jīng)世致用的思想內(nèi)涵，將夫之巷、王衙坪打造成為船山文化的新地標(biāo)。
福音巷以懷舊為主線，分別展現(xiàn)愛情、戲美、鄉(xiāng)愁主題，通過縮微化、仿真化、實(shí)物展示等方式，將愛情元素、戲曲元素融入每個(gè)場(chǎng)景中，游客來到這里，可以散步休閑，也可以拍照留影。
夜晚，這些過去陳舊的小巷舊址如今煥發(fā)新生，燈光裝扮下流光溢彩，成為文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐，它們讓文化不再是遙不可及的歷史，而是觸手可及、融入生活的精彩體驗(yàn)。
旅游被記住
文旅融合的另一面是，通過挖掘并構(gòu)建豐富的文化體驗(yàn)場(chǎng)景，引導(dǎo)游客從走馬觀花的表面游覽，深入到整條街巷的文化內(nèi)核中去，讓包裹在其間的文化被發(fā)現(xiàn)、被記住。
以市府路美食文化街區(qū)為例，雖然招牌是美食，但絕不只有美食。
市府路融合了美食文化、民俗文化、大雁文化、非遺文化等元素，建設(shè)了“萬里衡陽(yáng)宴”文化墻，以衡陽(yáng)老字號(hào)非遺美食為復(fù)古店招，比如雁峰王、雁城酥薄月、衡陽(yáng)魚粉、西渡湖之酒等，還進(jìn)駐了當(dāng)下流行的私人影院、密室逃脫、小酒館、電競(jìng)館等新潮娛樂業(yè)態(tài)，讓年輕人在享受美食之余收獲更多體驗(yàn)。
用心策劃的花燈步道上，“我市喜歡你”“向玫瑰許愿，在市府相戀”等愛情主題彩繪，以及地面投影的趣味語(yǔ)言，都成為了市民和游客們津津樂道的話題和爭(zhēng)相打卡的浪漫地。還有“轉(zhuǎn)角遇到愛”互動(dòng)打卡墻、綠色大郵筒、老牌自行車以及雁城打卡墻等等這些的“暖心”布置和沉浸式互動(dòng)，讓游客感受到了大雁文化、美食文化的魅力，成為了游客回憶中不可或缺的一部分。
激活新賽道
文化與旅游的深度融合，是中山南路和市府路變身網(wǎng)紅街區(qū)的關(guān)鍵所在。
雁峰區(qū)將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美、科技手段相結(jié)合，打造出了一系列既具有地方特色又符合時(shí)代潮流的文化旅游產(chǎn)品和活動(dòng)。
比如，市府路上的大雁郵局所在地曾是唐宋古驛站，郵局將大雁文化和郵政服務(wù)融為一體，定制了獨(dú)具特色的“古衡陽(yáng)八景風(fēng)景明信片”和雁城風(fēng)景郵戳，每一張明信片都是一幅精美的畫作；市府路還將地方美食與現(xiàn)代餐飲理念結(jié)合，推出了既美味又具文化特色的衡陽(yáng)非遺體驗(yàn)一條街。此外，裸眼3D大屏、陽(yáng)臺(tái)音樂會(huì)、浪漫的藍(lán)白斑馬線，這些運(yùn)用科技、藝術(shù)的手段構(gòu)建的場(chǎng)景，植入到中山南路的街區(qū)里，激活了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展新賽道。
這個(gè)賽道是否取勝？今年中秋假期，中山南路、市府路“人從眾”的現(xiàn)象就是最好“成績(jī)單”。
可以說，如今的文旅已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“一切皆文旅，文旅賦能一切”的時(shí)代，文旅行業(yè)的邊界日益模糊，外延不斷擴(kuò)展。原本的商業(yè)老街、居民舊宅都成為了文旅項(xiàng)目的一部分。在這一個(gè)風(fēng)口，雁峰區(qū)老街舊巷煥發(fā)新枝，老街居民過上了“住在網(wǎng)紅街”的新生活。
如何讓中山南路、市府路這樣的新晉網(wǎng)紅街區(qū)抓住機(jī)遇，使激增的人流轉(zhuǎn)化為“?？汀?，甚至讓“網(wǎng)紅”街區(qū)從短暫火爆變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”？
雁峰區(qū)正不斷激活、升級(jí)和開展具有地方魅力的活動(dòng)和展陳，構(gòu)建出“吃”出煙火氣、“行”有松弛感、“游”有愉悅感、“購(gòu)”有滿足感、“娛”有參與感的夜間消費(fèi)格局，持續(xù)增強(qiáng)近悅遠(yuǎn)來的吸引力，帶動(dòng)文旅行業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。